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                    《張江科技評論》

                    開博時間:2019-06-06 14:03:00

                    《張江科技評論》是由上??茖W技術出版社與上海市張江高科技園區管理委員聯合創辦的一本科技評論類雜志。該刊報道評價國內外創新性科學技術的發展趨勢及其商業價值,介紹上海在建設全球領先科創中心進程中的制度成果、技術成果、創業成果,推動產學研密切協作,促進科技成果轉化,服務經濟轉型發展。

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                    應用前景廣闊的神經管理學

                    2021-05-29 15:41:00

                      隨著認知神經科學的發展以及神經成像技術的進步,神經科學與管理學不斷交叉融合,神經管理學進入人們的視野并成為國際新興前沿領域。神經管理學是“運用神經科學理論方法與技術(包括仿腦計算技術),研究管理科學的問題及其內在機制,發現新的管理規律,提出新的管理理論,用于經濟管理活動,提高經濟管理活動中的工作效率、工作質量與相應系統安全”的科學體系。從與神經科學交叉的管理學的視角來看,神經管理學主要包括神經決策學、神經營銷學、神經金融學與神經財務管理學、神經會計學、神經人力資源管理學(包括神經領導科學)、神經信息系統、神經生產管理、神經工程管理、神經工業工程學(包括神經工效學)、神經創新創業學、神經旅游管理學等。


                      從上述神經管理學的定義,我們不難發現,神經管理學(及有關分支)可以分為3個領域。一是理論研究領域,旨在發現新的管理規律、產生新的管理理論。理論研究主要在實驗室完成,但也有相當部分需要在實驗室外的工作現場完成。二是應用研究,也就是用神經科學的手段(包括有關理論)解決經濟管理中的實際問題,旨在提高經濟管理活動中的工作效率、工作質量以及相應系統安全水平。三是緊跟腦科學的新進展,模仿大腦,產生仿腦計算(類腦計算)的方法,并利用這些方法解決管理科學的問題、工程中的問題以及科學研究中的問題。

                      從應用的行業角度來看,神經管理學的應用幾乎涉及所有行業。邏輯上,只要有人活動的行業,都可以應用神經管理學的有關成果解決行業中與人相關的問題。雖然當前神經管理學的應用領域總體進展較為緩慢,但是少數領域應用突出,解決了很多使用其他理論、方法和手段難以解決的問題,展現出巨大的潛力和令人驚嘆的廣闊前景。

                      在廣告效果測評及廣告設計領域,不論是圖片廣告、視頻廣告,還是產品廣告、服務廣告,或是旅游景點廣告、電影宣傳廣告、招聘廣告等都可用到神經管理學。對消費者的行為進行神經感知研究,能夠產生更好的營銷策略、廣告策略、廣告設計等。目前,很多國家都開展了相關的應用,效果顯著。許多知名的咨詢公司都設立了相關部門,如成立于1923年的全球知名市場研究公司AC尼爾森就設立了“消費者神經科學”的研究與咨詢部門。在工業工程領域,較為突出的應用有神經工效學(神經人因工程)、神經工藝設計(改進工藝以減輕需要長時間付出注意資源或記憶資源的作業崗位的腦力負荷)、神經產品設計(依據客戶的神經感知設計符合客戶需求產品)、神經包裝設計等。在神經生產管理領域(包括神經工程管理領域),較為突出的應用有工作中作業人員的(心力)疲勞監測、注意力集中度監測、警覺度監測、困倦度監測等,以保證生產線上產品質量和生產線的安全。在軍事領域,神經管理學的應用涉及面廣且有深度,它對提高戰斗力有明顯的作用,如軍事作業領域(包括戰斗作業領域)的應用、睡眠監控與改善領域的應用(涉及官兵的戰斗力)、認知疲勞領域的應用、有特定要求的兵種選拔等。此外,在教育領域,特別是兒童教育領域、藝術教育領域(如音樂、美術等),神經管理學也有應用。


                      需要注意的是,上述應用領域需要開發能夠在工作(作業)現場有效采集腦信號的裝置(主要是可穿戴設備,腦機接口是其關鍵環節),眼動儀等監測二級神經活動信號的裝置,以及非接觸式的、可實時計算分析的、可實時報警的用于監測情緒變化的紅外成像設備。

                      總之,神經管理學的應用領域很廣,前景不可限量。不過,目前的應用還處于初級階段。

                      馬慶國,國際歐亞科學院院士,腦信息與決策分析專家,浙江大學、寧波大學、浙江工業大學教授,浙江工業大學神經管理科學研究院院長,寧波大學神經經濟與管理學研究院院長。

                      文/馬慶國

                    本文來自《張江科技評論》

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